百度 Q4 财报深扒：核心业务还能打吗？
大家好，我是你们的吃瓜小编，今天咱们要来聊聊百度刚发布的 2023 年第四季度财报。作为国内搜索引擎霸主，百度的一举一动都备受瞩目。废话不多说，咱们直接开扒！
营收稳步增长，但业绩不及预期
财报显示，百度 Q4 营收达到 349.5 亿元，同比增长 6%。乍一看还不错，但仔细一对比，就会发现这个增速还是有点慢啊。去年同期，百度 Q4 的营收可是增长了 22.8%，今年却只有个位数的增长，着实有点拉胯。
广告业务增长乏力
作为百度收入的主要来源，广告业务在 Q4 仅增长了 6.4%，这个数据低于市场预期。要知道，去年同期，广告业务可是增长了 18%，这明显的增速放缓，让投资者们有点失望。
究其原因，主要是宏观经济环境不佳，企业广告投放预算减少所致。百度自研 AI 模型文心一言还未正式商用，广告投放效果尚未体现，也对广告业务的增长产生了一定影响。
AI 业务潜力凸显
虽然广告业务增长乏力，但百度 AI 技术驱动的业务却展现出了强劲的增长潜力。百度云 Q4 营收增长了 18%，成为百度业务增长的新引擎。人工智能解决方案、元宇宙等业务也取得了一定的进展，说明百度在转型 AI 公司的道路上迈出了坚实的一步。
核心指标大起底
百度 Q4 核心指标一览
| 指标 | 实际值 | 同比增长 |
|---|---|---|
| 营收 | 349.5 亿元 | 6% |
| 净利润（non-GAAP） | 77.55 亿元 | 44% |
| 百度 App 日活用户 | 6.48 亿 | 6% |
| 百度 App 月活跃用户 | 6.75 亿 | 5% |
| 搜索请求分发量 | 1760 亿次 | 9% |
盈利能力增强
值得一提的是，百度 Q4 的盈利能力得到了提升。非美国通用会计准则下，净利润达到了 77.55 亿元，同比增长 44%。这主要是由于百度持续优化成本结构，提升运营效率所致。
2023 年展望
对于 2023 年，百度表示，将继续加大 AI 研发投入，加速 AI 技术在各业务领域的应用。百度还将坚持国际化战略，拓展海外市场。
总的来说
百度 Q4 财报整体符合市场预期，核心业务收入小幅增长，AI 技术驱动的业务展现出强劲的潜力。虽然广告业务增速放缓，但百度持续优化成本结构，提升运营效率，盈利能力得到增强。
对于百度的转型之路，你有什么看法？你认为百度 AI 技术驱动的业务未来能成为新的增长引擎吗？欢迎在评论区分享你的观点。