聚美优品河马家，未来什么模式可以颠覆纯电商模式？
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农产品为什么很难做出品牌？
做任何一种产品品牌都是很难的，何况农产品，下面就来看看创一个农产品品牌难在哪？
一个农产品的品牌要想做起来，它要有标准口感，形状，克重，包装，设计，甚至在口感上会有明确的口感标识，比如说它偏甜还是偏酸，甜度到什么程度这样才能给客户形成品牌记忆，这些都是需要标准、稳定、可控、可量化内容的。显然我们的“农产品品牌”的标准化还在路上。一个标准化的产品才是打造品牌前提。这些都是需要标准、稳定、可控、可量化内容。
这时我们会想到一些品牌，比如像佳沃的蓝莓，都乐的香蕉这就是品牌！这些品牌所以能够感觉像品牌，是因为他们比同行业的标准化程度高。所以品牌才能逐渐地跳出来了。
如果去国外看一些农产品品牌，他们在口感、生产、产能、克重，形状方面都是有着非常严格规定。你会发现他们品牌中最重要的一点就是做农产品的标准化。
品牌的主要特点之一就是要做差异化。简单说差异化就是自家品牌跟别人到底有什么不同？我们的口感，形状，品牌寓意和同类有何差别呢？目前在农产品领域里面很难做出差异。口感，形状这些本身差异，这些需要大量的研发投入，技术需要不断的迭代，农民受很了这么大，这么长久的资金投入压力吗？
而且标准化差异化是要两者叠加在一起才可以产生品牌效果的。
农产品靠天靠地吃饭、季节属性很强，在农业技术和产能都不可控，无法保证全年稳定生产这种背景下，品牌推广期间，就会因为产品的季节性断代，你如何去持续品牌熟识度？
还有我国消费者普遍在农产品上只接受品种溢价，渠道溢价和产地溢价这三种，真的让他们去接受品牌溢价，需要市场的再成熟和再教育。而有的时候我们的农产品品牌好不容易做起来了，恶意仿造、恶意同质化，就成了很大竞争难题。
在这种同质化的过程，又很形成仿品和真品之间的区分，中国的各个领域品牌里都有这一个大难题。同质化的农产品无论在外表，还是口感上，防伪都是需要创立品牌时首先要解决的一个难题。
非你莫属河马哥原名？
刘惠璞。2010-11-21第04期~2011-6-5第34期参加《非你莫属》。
2011年12月25日，是刘惠璞代表世纪佳缘参加非你莫属的最后一期节目。
2012年1月25日，迎新年在《非你莫属》的舞台上与姚劲波（58同城的老板）和说相声《我的职业规划》。
2012年3月25日，刘惠璞代表聚美优品重回《非你莫属》舞台，现任聚美优品品牌公司副总裁。
2012年9月27日，应张家口市宣化区一中校庆邀请出席并为高三高二中的三个班做了名为《成长成才与职业规划》的论坛报告，受到学生老师的一致好评，并在一中掀起一股“惠璞热”。[1]
2012年11月，参加天津卫视《老板是怎样炼成的》，BOSS团成员之一，现场考核人员之一。
2013年，与聚美优品CEO陈欧携手管晓杰导演、内地新生演员赵奕欢出演系列影片《女人公敌》。
刘惠璞为什么叫河马哥？
刘惠璞，男，出生于河北省张家口宣化区，毕业于北京科技大学，毕业后在京闯荡，曾先后跳槽数家公司，最终花落世纪佳缘，担任世纪佳缘网副总裁。在天津卫视《非你莫属》节目做嘉宾，观众都亲切的称他为“河马”，是节目中的“钉子户”老板,2011年年末在节目中宣称离开世纪佳缘，2012年2月8日通过微博宣布就职于聚美优品，任高级副总裁。